Es una típica conducta humana condicionar al resto del mundo a nuestro nivel, capacidad y experiencia. Y no hay excepción en el mundo profesional. Como profesionales esparcimos muchas vece mitos, decimos una concepto errado tanta veces que ese concepto se ha vuelto realidad para muchas personas, tanto así que los profesionales del marketing comienzan a creerse ese mito como verdadero. El marketing viral esta plagado de mitos y leyendas urbanas que no tienen base en la experiencia sino en meras suposiciones.
Y el más grande mito del marketing viral son los vídeos virales. Miles de clientes desean tener sus propios vídeos virales simplemente porque consideran que es barato realizarlos, que conseguirán aumentar su visitas o la exposición de un mensaje a poco costo, sin la necesidad de usar televisión.
Existen muchos mitos en este aspecto, algunos clientes solicitan manuales para crear vídeos virales, mientras que otros clientes solicitan asesoría a profesionales para que se los desarrollen. Se concentran tanto en el árbol que pierden toda la panorámica del marketing viral.
1. Los vídeos virales no son gratis siempre hay un costo asociado en tiempo o dinero
Crear vídeos virales para exponer un mensaje, marca, producto, empresa o servicio no son gratis. No se de donde sacaron la idea absurda que son baratos y rápidos. Qué puedan ser más económicos, no es lo mismo a ser gratis.
Un vídeo de mala calidad de un niño jalándose la nariz que sea viral no es excusa para creer tal locura, y esta totalmente fuera del contexto y circustancia, de un vídeo con fines comerciales.
La persona que desea crear un vídeo viral exitoso para un fin comercial debe invertir dinero o tiempo, durante más dinero o tiempo invierta más probabilidades tiene de que logre viralidad pero esto no asegura la viralidad.
Si no quieres contratar entonces debes aprender hacerlo tu mismo y esto requiere una curva de aprendizaje que puede ser lenta dependiendo de tu voluntad y pasión por aprender.
2. Los vídeos virales no sirven para todos
Los vídeos virales no son para productos regionales sino para productos, marcas y servicios multinacionales.
Los vídeos virales usualmente traspasan fronteras, de nada sirve tener un vídeo viral que promociona un producto para una pequeña región de México ¿Qué beneficio obtengo que en Rusia conozcan mi producto restaurante? Es un desperdicio del mensaje.
Los vídeos virales son para marcas, empresas multinacionales, negocios por internet o de entretenimiento. Aunque existen expepciones que no voy a mencionar.
3. Olvidate de hacer un vídeo viral
Sacate esa idea de la mente, si lees mi artículo “Guía para crear vídeos virales”, allí muestro 3 ejemplos que tienen algo en común. Después que obtuvieron el éxito las personas se olvidaron de esos vídeos, porque fueron una moda pasajera.
Los vídeos virales tienen un periodo de vida corto, es mucho más largo que un comercial de televisión, pero aún así una vez que todo mundo lo vio casi nadie quiere volverlo a ver con algunas excepciones. Son una moda pasajera.
4. Son bombas de humo
Los vídeos virales sin una estrategia de retención de audiencia no sirven para nada. Todo lo que sube tiene que bajar. Obtuvieron sus 3 minutos de fama, y después ¿Qué? Todo mundo vio el vídeo pero nadie me compro el producto. Si no tienes una buena infraestructua para implementar una buena estrategia de marketing para capturar y retener a esa audiencia del vídeo, todo el trabajo se ira por el caño.
5. Concentrate en canales virales
Un canal viral es un medio donde publicas vídeos que ofrecen contenido de excelente calidad y de interes para la audiencia. YouTube te permite crear tu propio canal para publicar vídeos por ejemplo:
Old Spice
El canal de Old Spice, es un canal para un marca global que esta en la mayoría de los países. Todos los vídeos de este canal tiene mínimo 40,000 vistas, y en promedio la mayoría de los vídeos han generado 100,000 visitas; y aún hay vídeos cercanos al medio millón.
Es cierto que algunos pueden considera que no son vídeos virales porque no llegan al millón pero si sumas las vísitas de los 105 vídeo que hasta el momento han subido, sumado a los cientos de comentarios en Twitter y en YouTube. Te pregunto ¿Qué es mejor? unvídeo viral o un canal viral.
Hagamos matemáticas este canal ha tenido 27.965.288 millones de reproducciones del canal. Y 282.294 mil suscriptores al canal.
http://www.youtube.com/user/OldSpice
Machinima Respawn
El canal de Machinima Respawn es un canal que ofrece contenido informativos para los jugadores de vídeo juegos. Ellos han creado una excelente infraestructura informativa con podcast, Twitter, sitio web, Facebook, etc.
Este canal en YouTube tiene 1.388.067 millón de suscriptores y 631.034.055 millones de reproducciones de los vídeos, no tiene nada que envidiar a los vídeos virales más populares de internet.
http://www.youtube.com/user/machinimarespawn
The Gregory Brothers
Otra gran ventaja de tener un canal viral, la podemos ver con “The Gregory Brothers”, durante más creativo sea tu canal de YouTube más probabilidades tienes que tus vídeos sean virales por el simple hecho de tu creatividad. Y lo mejor es, no estamos hablamos de un solo vídeo viral sino de tener varios. Este tipo de táctica funciona muy bien en especial cuando evoluciona utilizando otras redes sociales creando una gran estrategia de marketing viral.
Por ejemplo “The Gregory Brothers” tiene varios vídeos con millones de visitas.
Este con 1.525.204 millones
http://www.youtube.com/user/schmoyoho#p/a/u/0/BZnDt2wEFjk
Este con 5.971.601 millones
http://www.youtube.com/user/schmoyoho#p/a/u/1/sP4NMoJcFd4
Este con 87.248.761 millones
Los canales virales son lo mejor
Los canales virales pueden ser tan difíciles de hacer como un vídeo viral, pero una vez que te organizas y has creado varios, cada día son más fáciles de hacer y son mucho más rentables que perder el tiempo haciendo vídeos virales sin el soporte de un canal que te permita tener control sobre la táctica o estrategia que quieres usar. Y es lógico, pensar para ¿Qué desperdiciar el tiempo trabajando en vídeos virales? Si el mismo esfuerzo lo puedo utilizar para comenzar un canal viral.
Ahora te pregunto ¿Cual es tu obsesión con los vídeos virales? Si es obvio que es mejor tener un canal en YouTube para apoyar visualmente a tu sitio web; y si este se transforma en un canal viral mucho mejor.
Sobre el autor
