Comencemos con la primera interrogante ¿Existe algún manual para crear vídeos virales exitosos?
Claro que no existe un manual. Nadie puede escribir un manual, porque el éxito no es como armar una mesa o una computadora, es algo muy complejo con muchos elementos que considerar. Sin embargo si se pueden escribir guias, pautas y lineamientos para lograr el éxito en los vídeos virales.
Ahora déjame responderte la primera pregunta con otra pregunta ¿Existe algún manual para hacer películas taquilleras? No, tampoco existe. Sino cualquiera pudiera hacer películas taquilleras.
Pero… si no existen manuales, ¿Cómo podemos explicar que los productores más exitosos siempre saben escoger que película funciona y cual no? Ellos conocen algunos parámetros que nosotros no conocemos y esa es la razón de su éxito. Los vídeos virales también tiene parámetros para lograr el éxito y vamos ha tratar de hablar de ellos.
Vídeos virales
Recordemos que hay 2 tipos de vídeo virales: los vídeos virales que son publicados por un desconocido y se vuelven virales sin ningún beneficio económico. Y los vídeos virales planificados para ser virales porque buscan un beneficio comercial. Pero sin importar el tipo de vídeo viral, la mayoría de los vídeos virales tienen una elemento en común.
El parámetro para lograr vídeos virales es el mismo que las películas taquilleras. Crean emociones y sentimientos que deseamos compartir con nuestros conocidos. Producen risa, tristeza, admiración, sorpresa, miedo, horror, etc. Esa es la razón por la cual lo vídeos de niños, mascotas y accidentes desastrosos se transforman en vídeos virales porque producen reacciones emocionales igual que lo hace una película taquillera.
Por ejemplo, antes que el vídeo del “Fua” se volviera viral, tuve la oportunidad de verlo y de inmediato sabía que tenía todos los elementos para ser viral y así fue, nacida de un momento irrepetible de una persona en un momento vergonzoso diciendo una locura basada en su filosofía de vida poco común. Este vídeo provoca reacciones y emociones que no podemos callar y deseamos compartir por que somos entes gregarios que juzgamos a los demás para bien o para mal. A continuación el vídeo:
Vídeo del Fua
[http://www.youtube.com/watch?v=YjXyWiSXMag&feature=related]
Casos de éxito en vídeo virales
Analicemos algunos casos de éxito de vídeos virales planificados y veremos que tienen esos elementos, no hablamos de parodias, humor, chistes o alguna categoría específica. Hablamos de vídeo que generan emociones. Y como estos 3 casos que te presentaré, existen muchos más con las mismas características para provocar emociones.
Corning Incorporated
Es una empresa que fábrica vidrios y cerámica para la industria tecnológica, ellos desarrollaron una visión del futuro, un vídeo que evoco en las personas un sentimiento de optimismo por un futuro tecnológico que muchas personas desean ver y lógicamente compartir.
Hi-tec
Una empresa que vende zapatillas ideo un nuevo deporte que lo llamo “Liquid Mountaineering” que consistía en caminar sobre el agua. Tuvo una increíble viralidad porque se transformo en sensación, porque las personas creyeron que era posible. Cuando se dieron cuenta que no lo era, se volvió más viral porque era una excelente forma de engañar a los amigos y tratar de convencerlos a realizar algo absurdo.
SmartWater
Esta marca de botella de agua utilizo a Jennifer Aniston para producir un vídeo viral lleno de elementos absurdos e incoherentes que llamaron la curiosidad de las personas sobre de que trataba el vídeo, y como este tenía un tono jocoso fue fácil de compartir en las redes sociales.
Vender la viralidad
Si contratas a George Lucas, te aseguro que el te puede asegurar crearte un vídeo viral. ¿Por qué? porque es George Lucas. Claro esta que no tenemos los millones para interesar a George Lucas en el proyecto =P. En este punto muchos profesionales aseguran crear el vídeo viral pero esto no asegura 100% la viralidad del vídeo.
La viralidad no se puede vender, justo como no se puede vender o asegurar el posicionamiento orgánico, porque depende Google, justamente como los vídeos virales dependen de la aceptación de la audiencia.
Pero tal como un productor de Hollywood sabe que guión tiene más probabilidades de éxito y como desarrollarlo para ser una película taquillera, a sí mismo se puede intuir que vídeo viral también lo será.
Lo que debemos tener claro que podemos ayudar a la viralización del vídeo para generar mejores resultados; y eso si se puede medir, existen muchos profesionales que pueden hacerlo. Pero el vídeo recordemos que el vídeo debe contener los elementos emocionales necesarios para poder transmitir esa viralidad a otros.
Todos pueden hacer vídeos virales
No se donde salio esta loca idea. Supongo que nació de los vídeos caseros que se han vuelto virales, o por excepciones como Rebecca Black. Pero esas excepciones no son garantía que cualquiera puede hacer vídeos virales, y aún Rebbecca Black entra en la forma 2 de crear un vídeo viral aunque también siento que esta en la forma 1.
Hay 3 formas básicas en las cuales los vídeos virales son creados:
- Estar en el lugar y momento correcto para tomar una escena irrepetible, única y original, usualmente estos vídeos virales no tienen mucha utilidad comercial porque no pueden ser planificados.
- Ser muy creativo y tener la capacidad de transmitir emociones o sensaciones en vídeo, sin la necesidad de estudiar demasiado, reemplazando la falta de experiencia por talento innato. Muchos adolescentes, jóvenes y aún adultos, han creado en más de una ocasión vídeos virales recurrentes para entretener a su audiencia y ganan dinero vendiendo publicidad en sus sitios web, estos vídeos virales se pueden planificar.
- Desarrollar tu talento natural mediante el estudio y la preparación para desarrollar tu creatividad y conocimiento de producción audiovisual para transmitir emociones, igualmente estos vídeos virales se pueden planificar y tienen un uso mucho más comercial, porque se ha estudiado para ello.
Y si no puedes lograr un vídeo por tus propios medios, como en las 3 opciones mencionadas, entonces tienes que contratar profesionales. Las publicitarias usualmente tienen las herramientas para ello.
Ojo no todas las publicitarias funcionan para tal fin. Debes buscar aquellas con un alto conocimiento de marketing por internet y experiencia con campañas por internet.
Produciendo la viralidad
Es cierto que los vídeos virales se mueven por si solo. Sin embargo, uno puede ayudar ha aumentar la viralidad de un vídeo utilizando posicionamiento de vídeo, pagando publicidad en YouTube, contactando a los líderes de opinión digitales como blog, diarios digitales, usuarios Twitter, etc; y utilizando cualquier herramienta, estrategia o táctica del marketing por internet. Todos estas cosas mencionadas pueden ayudar a viralizar más el vídeo.
Crear el vídeo viral y no ayudarlo a mejorar su viralidad por medio de internet marketing es una irresponsabilidad por parte de un profesional o un emprendedor. Es una responsabilidad darle seguimiento a nuestra inversión y asegurarnos que va a tener la mejor exposición posible en los medios digitales, de esta forma ayudamos a su viralidad.
Es importante entender que los vídeos virales no son el “Santo Grial” del marketing viral. Olvidate de crear vídeos virales, y concéntrate en estrategias y tácticas más rentables más fáciles de medir, como posicionar sitios web, marketing y posicionamiento de artículos, utilizar redes sociales, etc; aprendiendo los conocimientos básicos del internet marketing, este conocimiento te permitirá comprender mejor la creación, desarrollo de un vídeo viral y como ayudar a su viralización.
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