¿Qué Escoger? Medios Masivos Vs Medios Selectivos

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¿Qué Escoger?

Este artículo es para emprendedores que necesitan publicitar su producto, servicio o sitio web en medios tradicionales y no saben por dónde empezar.

En publicidad la selección de medios para publicitar una campaña es esencial, y la administración de los medios publicitarios depende mucho del presupuesto.

En publicidad podemos agrupar los medios de comunicación en: medios masivos y medios selectivos.

Los medios masivos son todos aquellos que tienen una audiencia masiva de una región o país. Podemos mencionar periódicos, televisoras, radio emisoras, vallas, etc.

Los medios selectivos son aquellos que agrupan un pequeño nicho de mercado porque van dirigidos a un segmento reducido de una población general. Por ejemplo: revistas vegetarianas, revistas para niños, periódicos comunitarios, televisión por cable dirigido a un audiencia específica, tablones de anuncio comunitarios, radios dentro de una escuela o universidad, etc. Lógicamente hay medios selectivos que tienen mucha audiencia y otros tienen menos.

Seleccionando entre el medio masivo o selectivo

Hay 2 conceptos que un emprendedor debe considerar para elegir el mejor medio de comunicación para nuestro producto o servicio: Impacto y Frecuencia.

Impacto: es producido cuando nuestra publicidad va dirigida únicamente al mercado de nuestro producto o servicio. El mejor medio para producir impacto son los selectivos que van dirigido únicamente a nuestros mercados y a una audiencia definida.

Frecuencia: es efectuada cuando nuestra publicidad es presentada frecuentemente en los medios masivos para difundir el mensaje en un periodo de tiempo definido para penetrar en la mente de nuestro consumidores .

Lógicamente hay programas o segmentos en los medios masivos que son únicamente para un mercado en específico y que también pueden ayudar a producir impactos, como la sección de deportes de la prensa, la hora de la tanda animada para los niños, etc.

El problema de los medios masivos para un emprendedor es que el costo es mucho mayor que un medio selectivo, por ejemplo la publicidad en un blog debería ser mucho más barata que en televisión abierta, otra opción para publicidad por televisión es televisión cerrada (televisión por cable) y seleccionar un canal con una audiencia que se dirija a tu mercado.

Aunque que la publicidad en los medios selectivos puede ser más económica, esto no quiere decir que un emprendedor tenga suficiente capital monetario para pautar en el medio lo suficiente para recuperar o impactar a la audiencia por que si se requerirá un poco de frecuencia.

Para producir frecuencia es necesario que la publicidad este mucho tiempo en los medios de comunicación y el problema de esto para un emprendedor es usualmente la falta de dinero para un presupuesto tan costoso como este.

Por ese motivo debes selecciona medios de comunicación selectivo que produzcan impacto en tu mercado y no sean un duro golpe para tu bolsillo.

La mejor opción para un emprendedor que vende u ofrece servicios es apoyarse con internet, lastimosamente no es tan fácil usar internet para lograr objetivos de venta. Si los emprendedores vende productos o servicios exclusivos para ofrecerlos por internet, entonces es obligatorio para el emprendedor utilizar publicidad en internet.

Si el emprendedor posee un local físico deberías sumar una estrategia que le permita ofrecer por internet y al mismo tiempo en su local físico. Pero sería mejor concentrarte en los medios tradicionales más económicos que pueda encontrar en su región, y no perder el tiempo en internet si no conoces como sacar ventaja de los beneficios de los negocios en internet.